August Digital
Запуск внешнего трафика на Wildberries под контролем.
Продвижение товаров на Wildberries становится всё дороже. В конкурентных нишах, таких как одежда, электроника или товары для дома, ставки на стандартный внутренний трафик давно превысили 5000 рублей за 1000 показов (CPM), а реальная конверсия остаётся на уровне 5% от трафика. Это создаёт серьёзные вызовы для продавцов, особенно продавцы на маркетплейсе из второй сотни рейтинга товаров.
Однако есть хорошая новость: грамотное использование внешних каналов трафика теперь возможно через сервис подмены артикула.
В чём альтернатива?
Внешние каналы трафика, которые при грамотной настройке дают стабильные продажи по вменяемой цене. Яндекс, Telegram и VK, позволяет привлекать клиентов по более доступной цене и обеспечивать стабильные продажи (иногда в 10 раз дешевле). В 2025 году этот подход становится всё более востребованным благодаря новым инструментам, включая подписку «Джем» и сервисы подменных артикулов.
Ещё раз…
Внешний трафик — это переходы на карточки товаров WB из внеплатформенных источников:
Яндекс (поисковая реклама и Директ)
Telegram (через каналы и боты)
VK (таргет и сообщества)
блогеры, маркетплейс-сетки и сайты с подборками
Особенность Wildberries в том, что он учитывает такие переходы в пользу рейтинга товара, если ссылка ведёт на нужный артикул и открывает карточку в приложении или мобильной версии.
Внешний трафик предполагает привлечение покупателей на карточки товаров Wildberries через рекламные кампании, запущенные за пределами платформы. Такой подход имеет ряд преимуществ:
На протяжении многих лет работа с внешним трафиком оставалась сложной задачей. Продавцы сталкивались с ограничениями в аналитике: было практически невозможно точно определить, какие каналы приносят наибольшее количество продаж. Однако с появлением новых инструментов ситуация изменилась. Подписка «Джем» и сервисы подменных артикулов, такие как MPStat, сделали процесс более прозрачным, предоставив продавцам доступ к детализированной статистике.
Если просто дать ссылку на карточку товара — эффект может быть минимален. Почему? Потому что платформа не всегда правильно идентифицирует источник и не привязывает переход к конкретному артикулу.
Решение: использовать сервис подменных артикулов, например, через подписку «Джем». Он позволяет:
создавать специальные «маски» или подменные ссылки,
привязывать их к нужному товару на WB,
отслеживать, какие каналы работают,
получать аналитику по переходам и заказам.
И главное — такие переходы засчитываются как «весомые» для Wildberries, что напрямую влияет на рост карточки в выдаче.
Идеален для продвижения сезонных или нишевых товаров.
Можно запускать по запросам: «купить светильник в детскую», «ортопедическая подушка WB».
Легко отслеживать эффективность и отключать нерентабельные ключи.
Реклама в каналах с тематикой: обзоры товаров с WB, скидки, новинки.
Автоматические боты, которые подбирают товары по категориям.
Высокая вовлечённость и активная аудитория.
Ретаргетинг по интересам и событиям.
Продвижение через сторис, подборки, сообщества и прямой таргет.
Можно запускать A/B тесты по разным УТП (цена, доставка, акция).
Мы в August Digital умеем выстраивать внешнюю рекламу на Wildberries «под ключ» — с подменными ссылками, креативами, настройкой и отчётами.
Напишите, и мы предложим стратегию под ваш сегмент и бюджет.