August Digital
Главная Услуги Портфолио Блог и новости
Позвонить
Vk Telegram Yandex

Ростов-на-Дону,
ул. Доватора 148 оф. 409

info@augustdigital...ru

+7 928 151 25 45
Vk Telegram Yandex

Ростов-на-Дону,
ул. Доватора 148 оф. 409

info@augustdigital...ru

+7 928 151 25 45
Позвонить
Главная Услуги Портфолио Блог и новости
Позвонить
Vk Telegram Yandex

Ростов-на-Дону,
ул. Доватора 148 оф. 409

info@augustdigital...ru

+7 928 151 25 45
Vk Telegram Yandex

Ростов-на-Дону,
ул. Доватора 148 оф. 409

info@augustdigital...ru

+7 928 151 25 45

web development

Как VKontakte рулит для авто

Категория

автодилер

Клиент

Боравато

Старт проекта

04 июня 2024

менеджер проекта

Стас Васильев

Задача

Заказчик активно привлекал клиентов через контекстную рекламу в Яндексе, но количества лидов не хватало. Нужно было найти новый источник заявок на тест-драйвы. Выбрали VK Рекламу, потому что она дает возможность охватить другую аудиторию и снизить стоимость лида.

Почему VK Реклама?

VK – это не просто социальная сеть, а огромная платформа для продвижения автомобилей. Вот почему мы сделали ставку именно на нее:

Провели мониторинг сообществ конкурентов в VK

Использовали при запуске Target Hunter:
собрали активную аудиторию из авто-групп

Создали интерактивный прототип для согласования UX

Креатив рулит

У всех пользователей разный темперамент и вкус, поэтому мы протестировали несколько подходов.
Сработала концепция «живых» фото – реальные снимки из салона без стоковой стерильности, как в объявлениях на Авито.
Это вызвало больше доверия и увеличило конверсию. Красивые постановочные кадры и видео тест-драйвов тоже дали результат, но чуть слабее.

  • Cнимки прямо из салона, без стоковой стерильности.

  • Графические баннеры привлекают женскую аудиторию

Тестирование посадочных страниц.

Тестирование более 10 креативов в разных форматах и на разные аудитории

Максимум эффективности. Мы внедрили чат-бота в VK и Telegram. После заявки пользователи сразу получали сообщение от Chery

Результаты

За 4 месяца кампании с VK:
Бюджет: 800 000 рублей.
Целевые лиды: 302 заявки.
Стоимость лида (CPL): 2650 рублей.

Конверсия в тест-драйв: 22% записались через чат-бота (≈66 тест-драйвов). CTR вертикальных видео: 3.7% – крутой результат для авто.

Настроили систему защиты от ботов против скликивания бюджета.

Интегрировали системы аналитики (VK пиксель, сервис Roistat, сервис Callibri)

Для повышения конверсии связали лид-форму с чат-ботом в VK и Telegram.

Клиент сразу получал сообщение с благодарностью, информацией о моделях и предложением записаться на тест-драйв. Это ускорило процесс и сократило долю "холодных" заявок.