Рынок биологически активных добавок (БАДов) является одним из самых быстрорастущих сегментов в сфере здравоохранения и wellness-индустрии. В последние годы наблюдается значительный рост спроса на такие продукты, что обусловлено несколькими факторами:

1. Осведомленность о здоровье: Современные потребители всё больше осознают важность здорового образа жизни и профилактики заболеваний, что приводит к увеличению спроса на БАДы.
2. Увеличение продолжительности жизни: С ростом средней продолжительности жизни растёт потребность в поддержании здоровья и качества жизни на протяжении более долгого времени.
3. Фитнес и спортивное питание: С увеличением популярности фитнеса и спорта растёт спрос на добавки, которые помогают улучшить физическую форму и поддерживать высокий уровень энергии.
4. Тренды в питании: Возрастающий интерес к органическим и натуральным продуктам также способствует росту рынка БАДов, которые позиционируются как натуральные и полезные добавки.

По данным различных исследований, рынок БАДов продолжает расти как в глобальном масштабе, так и в России, где все больше людей начинают следить за своим здоровьем и искать высококачественные продукты для поддержания своего организма. Текущий объёмы продаж (на май 2024 года) составляет свыше 8 млрд. рублей.

Причина создания бренда Miamai

Когда турецкий производитель витаминов и биологически активных добавок (БАДов) решил выйти на российский рынок, перед ним встала задача адаптации продукции к местным требованиям и предпочтениям. Для этого было необходимо создание нового бренда, учитывающего специфику российского рынка.

Основные причины создания нового бренда:

1. Различия в позиционировании: Турецкие бренды часто позиционируются иначе, чем их российские аналоги. В Турции популярны более традиционные и национальные мотивы, в то время как российский рынок требует современного, инновационного подхода. Это различие в восприятии брендов обусловило необходимость разработки нового бренда, который бы лучше соответствовал ожиданиям российских потребителей.

2. Неудачные цветовые решения: Турецкие производители часто используют яркие и насыщенные цветовые схемы, которые могут не соответствовать вкусам российских потребителей. В России более предпочтительны сдержанные, элегантные и премиальные цветовые решения. Разработка нового бренда Miamai позволила учесть эти предпочтения и создать упаковку, которая бы привлекала внимание целевой аудитории и вызывала доверие.

3. Плохо воспринимаемая фонетика: Названия турецких брендов могут быть сложно воспринимаемыми для русского слуха и плохо запоминаемыми. Это особенно важно на конкурентном рынке, где легко произносимое и запоминающееся название может сыграть ключевую роль в успехе продукта. Бренд Miamai был создан с учетом этих факторов, что позволило создать имя, легко воспринимаемое и запоминающееся российскими потребителями.